《降龙之白露为霜》打造民国剧新玩法 – 24H –

betway体育,日前,民国少年风云录《降龙之白露为霜》正式收官。
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市场星报、安徽财经网讯
日前,民国少年风云录《降龙之白露为霜》正式收官。从白露时节开播,到大雪节气收官,《降龙之白露为霜》凭借开分即达7.0的豆瓣评分以及在微博等多平台上的高活跃度,皆显示出这部类型鲜明、受众垂直、成本有限的“小糊剧”在剧集品质和营销手法上的独到之处。

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精品系列剧拓展“新民国”标签

2018年,古装题材的热潮以肉眼可见的速度退却,而为了填补中国观众对历史叙事和传奇故事的“刚需”空白,民国剧或许将迎来新一波热度。然而在观众口味逐渐刁钻的当下,即便是民国剧也再难走同质化和套路化的老路。在传统的沙场硝烟、舞厅洋房和豪门恩怨之外,民国剧的创作者们必须在挖掘题材新意上足够用力,才能保证热度与口碑的平衡。

正如“民国少年风云录”这个定位所揭示的,《降龙》将人物置于绝对的叙述中心地位,乱世纷纭的时代则构成故事的背景。在开播之初,《降龙》用最快的速度将白露生与龙相两人的极致性格铺陈在观众面前。该剧尽管也讲述了民国剧中常见的阴谋、征战等故事,但叙述的焦点始终是白露生和龙相两人的羁绊与情感。在白露生看来,龙相和这个世界之间互为麻烦,而他对龙相的感情可谓始于责任终于守护;在龙相而言,他对白露生的感情则是孩子式的,极度的信任和依赖,伴随着极度的放肆。这种既奇绝极致,却又在深层次上与现实相合的人物关系,成为《降龙》身上极具辨识度的特点。

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在制作层面上,目光聚焦于打造“民国少年感”以及“讲好故事”两个维度上。大胆启用与原着角色形象吻合的新人,突出“少年风云录”青涩锐气的视觉感官同时,避免了从小说形象到荧幕形象过程中时常出现的维和感。而经过制作团队反复打磨的剧本,不仅高度还原原着曲折抓人的故事,并且升华剧作主题,提炼出“降服心中执念之恶龙”的精神内核。这样的处理不仅令剧迷感到满意,也获得了IP改编剧中罕见的原着粉的认可,更获得原着小说作者尼罗的好评加持。播出后不久,在剧粉和原着粉的强烈要求下,《降龙》“被迫”加更,从周更2集到周更4集,受众的观剧热情可见一斑。

从《无心法师》到《降龙》,可以一窥搜狐视频在民国剧新书写方面的尝试。搜狐视频试图极致挖掘每一部作品的独特之处,做足每个民国故事与众不同的“奇异点”。对于《无心法师》而言,这个点是天马行空的奇幻故事,以及主人公无心的永生设定所带来的巨大孤独感;而对《降龙》来说,这个点则是人物性格、人物羁绊和人物情感。可以想见的是,假以时日,随着更多精品剧集的问世,搜狐视频的“新民国”标签将会更加鲜明,内涵也会更加丰富,成为民国剧新热潮中不可忽视的一股力量。

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营销巧实力助推“路转粉”

如果说《降龙》在剧集内容上是以“新”见长,那么在营销上,该剧则是以“巧”制胜。《降龙》在营销中主推多样极致的人物关系和人物情感,对核心受众群体做到精准;与此同时,该剧又不仅仅满足于垂直受众,而是努力拓展热度,推动“路人转粉”,“自萌”而不“圈地”,实现粉丝黏度与剧集热度的统一。

自从“双男主”成为一种剧集类型起,其核心受众群体便相对稳定。《降龙》通过打造“白龙兄弟”概念,针对核心受众的精准发力。联动两名主演,紧跟剧情制作病毒小视频,从戏里戏外两个角度,全方位呈现“白龙兄弟”颜值高、互动甜、命运虐等特点。吃准这批核心受众的“萌点”和“苏点”。成功带动了B站大量的自来水,引发UP主活跃跟风。

类型标签极为鲜明的《降龙》并未止步在“圈地自萌”带来的便利中,而是最大限度地结合网络热点,用一系列泛娱乐向的物料进行跨圈层营销:结合说书这一曲艺形式巧做“鬼畜风”混剪预告,打破了民国题材与年轻受众之间的年代感;紧跟网络热度发散“片名梗”病毒新媒体图,被广大网友笑称“有毒”;盘点剧中优秀穿搭制作“民国时尚”高仿杂志封面;利用主演杨昊铭本身引发的话题,实时在抖音发布“90度比耶”模仿挑战活动,更是吸引到百万素人粉丝参与。等等这一系列联合多平台的营销活动,成为了《降龙》“出圈”不可忽视的利器。

市场星报、安徽财经网 记者 吴笑文

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