后Wechat时期,下一代成品风口是怎么样?

最近流行起来一种新式的阅读形式,你可以通过「对话」的方式看小说,就像在看别人的微信聊天记录一样,既满足了一丝丝的偷窥欲,还能以「上帝的视角」来看故事的发展,体验非常爽。

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就拿 Hooked 这款 App 来举例(一是这个 App
算是鼻祖,二是免得被说是软文):

你最近会不会有这样的感受?

App 的启动页面是一只两眼放着蓝光的猫头鹰,有一种「watch
you」的感觉,个人觉得非常有意思。

每天都在刷知乎刷抖音刷朋友圈,消耗了大量时间,内心已经开始有些厌烦,可一旦真的不让你刷,又会发现没啥特别的地方可以去。

进入
App,当你点击屏幕后就会出现新的内容。每句内容都很短,就像是在看别人聊天,虽然前因后果很少介绍,人物也很少介绍,但完全不影响阅读。

不止你有这样的感受,在过去几年中,用户80%的时间,都被微信、头条、淘宝等产品所占据。

如果觉得点击屏幕太累,那你可以长按屏幕,开启自动阅读模式。这种模式下,你就可以不用点击屏幕了,对话内容会自动出现。而你就继续扮演着上帝的角色,静静地欣赏着故事的发展就行了。

一方面,许多用户对这些产品已经产生审美疲劳,从内心上是期待新产品出现的。子弹短信上线后的高速增长就某种程度上验证了这种心态。

这种形式的内容篇幅一般都很短,大概5分钟就可以刷完,非常适合碎片化阅读。再加上通俗的语言对白,轻松的故事情节,以及丰富的内容形式(图片和音视频等),正在受到越来越多的青少年的欢迎。而国内也已经冒出了几个类似的产品,比如旁趣(App)、快爽(App)、三言两鱼阅读(微信小程序)。

另一方面,即便用户已经开始倦怠,但其实对现有的产品形态已经形成习惯,甚至是形成依赖。如果贸然间推出全新的产品,不仅不能吸引到用户,反而会导致用户的反感。

具体体验如何,你试试便知。

因此,我们就会看到一些有趣的现象。一些产品,只需要在原有基础上,进行一些细微的创新,就能实现高速的增长。

典型如趣头条,只是在今日头条的基础上,添加了收徒机制等小创新,就在两年内获取过亿用户。

按照这个逻辑进行推演,接下来一到两年的时间里,有可能产生高速增长的产品,大概率是在现有的,已经成熟的交互形式的基础上,进行细微的创新而产生的。

而在其中,尤其以微信的对话框交互形式,是其中最为常见,也是最为熟悉的交互形式。基于这一形式,进行产品设计,用户更加熟悉,几乎可以实现无缝迁移,只要玩法够有趣,很容易就实现传播和高速增长。

我们已经看到,许多刷屏H5,就是以微信对话框的形式进行交互。

而且,不仅仅是H5,三节课内部观察也发现,从国外到国内,已经出现了基于对话框这种交互形式的App,尤其是国外,类似的App业务模式已经跑通,进入了盈利阶段。

就目前来看,随着微信逐渐覆盖全国用户,成为操作系统级别的产品,接下来的一段时间里,基于对话框交互的产品,将成为新产品涌现的主流。某种程度上,能够成为一个小小的产品风口。

并且,这一趋势,从国外到国内,已经逐渐开始形成。

今天,我们就从基于对话框形式进行交互的产品出发,简单盘点一下从国外到国内的相关产品,并在此基础上,试着讨论一下对话框式交互的产品接下来有可能出现在那些领域?

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所谓对话框交互型产品,简单一句话来讲,就是以类似微信对话框的形式,用户通过点击屏幕进行互动。每点击一次屏幕,就会跳出一条新的信息。

过程中就像你和朋友聊天,你发一条消息,对方回你一条消息,只不过,现在你回消息的过程被简化为一次点击,但对方还是会反馈很多信息。

大致了解对话框产品的定义之后,我们来看看,具体有哪些产品按照这种形式进行设计。

虽然微信在国内一家独大,但是,更早发现对话框交互产品趋势的创业者,反而是在国外。

其中,以Quartz与Hooked两款产品具有代表性。

betway体育官网,2016 年 2 月份,大西洋月刊旗下的数字新闻网站 Quartz 推出了同名 iOS
应用。刚一上市,就引起了许多人的注意,与大多数资讯类App将所有信息立刻摆在读者眼前不同,Quartz采用聊天对话的界面,读者点击,才有针对性地推送内容。

同一年,苹果将其评选为 2016
年度应用之一,并在16年的很长一段时间里占据新闻类App下载量第一。很多用户给出有趣、好玩等评价、也被一部分人看作是新闻应用未来。

国内也出现过类似的产品,但大家很快发现,相比起新闻的质量,国内用户更关注新闻的数量。而且,人工筛选资讯的模式,毕竟不如机器算法的效率高,所以,类似的产品在国内的新闻资讯领域并没有跑通。

但是,另一款名为Hooked的App,也采用类似的交互形式,不仅在国外大火,在国内模仿者的成绩也相当不错。

Hooked是一款对话式小说App,顾名思义就是读者以对话的形式阅读一篇小说。

▲点击next,出现下一句

这种模式刚一上线很快收到了年轻人的喜爱,从16年11月开始,Hooked开始长期在App
store霸榜,时至今日,都占据着美国App
store图书类应用前五的位置。用户数量也一直高速增长,截至17年5月,平台用户已达到2000万,集中在14-18岁的阅读人群中。并且产生了100亿条小说对话。

而之所以会选择这样的交互形式,其实完全是由数据支撑的判断。

最早,Hooked创始人Parag Chordia
其实是希望通过在线销售电子书的形式进行创业的,但是,遇到的一个挑战就是,他发现大多数读者,尤其是大多数青少年读书不能在手机上读完五分钟的畅销小说

如果读者连读都读不完,把书卖给他就更难了,为了解决这个问题,Parag
Chordia进行了一系列的针对青少年阅读的A/B测试,发现同样节选自畅销小说的1000字阅读,对话体小说得出呈现方式比传统阅读方式的阅读完成率提高近80%。并且,恐怖小说类的书籍效果尤其好。

因此,Chordia将Hooked打造为一款对话型恐怖小时App,一经推出,立刻大火,并取得了今天的成就,也验证了对话式互动在呈现小说内容上的有效性。

随着Hooked在海外的流行,国内也已经出现了类似的模仿者,比如说快爽,牛哔的对话等App。并且,国内的应用在hooked对话形式基础上,还做出了一些有趣的创新。

比如说,牛哔的对话,不仅仅是以对话的形式展现小说,并且小说的每一条都可以进行评论,读者甚至可以用语音念出故事中的某句话,互动性极强。

再比如说,快爽的小说,则是将小说的热度与用户点击的次数直接挂钩,点击次数越多,热度越高,通过用户更真实的行为体现内容品质。

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